MAIS QU’EST-ce QUI SE PASSE DANS LE MONDE DES CHAUSSURES ?!
T’as déjà essayé de skater en bottes ? Bin, peut-être que va falloir t’y mettre…
CA Y EST, C’EST FINI . LES MARQUES DE CHAUSSURES DE SKATE PAR DES SKATEBOARDERS, C’EST DU PASSE.
2024 est un peu une année à marquer en rouge (non, pas uniquement parce que Super Sarah arrive !), entre l’arrivée des nouvelles compétitions professionnelles de skateboard, l’écho discutable des JO sur les acteurs du skateboard francophone, la pénurie de wax pour les skateurs de slappy exclusifs…et la disparition progressive des skateboardeurs aux commandes des marques de chaussures estampillées “skate”.
Qu’on se le dise, Vans par exemple n’a jamais été détenue ou fondée par des skateboarders. Sans que cela remette en cause leur légitimité ou la qualité (bonne ? mauvaise ?) de leurs produits et de leur marketing. Les godasses de The Van Doren Rubber Company, plus connues ensuite sous le nom de Van’s, ont été choisies et adoptées par des skateboarders proches géographiquement de leur usine en Californie depuis les années 70.
Nike est arrivé à s’introduire une bonne fois pour toute dans le marché des chaussures de skate après 3 ( ou 4 ?) tentatives infructueuses. La marque est passée de matériel chaussuristiquement très très peu crédible (Bam Margera skatait et prenait un chèque pour eux, et collait des autocollants Nike sur les Es qu’il portait vraiment, en fait !) à littéralement chausser les trois quarts de l’industrie du skate à la fin des années 2010. Et puis est en train d’un petit peu planter tout le monde maintenant, parce que la roue tourne, coco, next move now, tu ‘ois.
Asics et New Balance, deux autres producteurs bien connus arrivent ces deux dernières années à supplanter leur concurrence sportive mondiale au niveau des chaussures de skateboard, à savoir Nike bien évidemment et Adidas, qui continue son programme de fabrication et de vente “type skate” sans trop être inquiété ou remis en cause depuis les années 90.
Ce sont ces grandes enseignes, que l’ont peu qualifier de références des chaussures sportives au niveau mondial, qui régissent désormais et donnent le ton. Elles détiennent un savoir-faire, des budgets via des ventes qui dépassent allègrement ce qu’une petite ou même une grosse marque de skate est capable de produire, et les technologies. Les dernières fières enseignes représentantes des “fondés par des skateurs”, soit Lakai et Sole Technologies (Es, Emerica et Etnies) ont été vendues par leurs fondateurs à d’autres corporations, qui n’ont rien à voir avec la choucroute. Lakai est à l’heure actuelle détenue par TSI Holdings, et Sole Tech par Nidecker, un groupe suisse plus proche du snowboard que des épinards toilettes, ce qui explique les vomissements récurrents de professionnels du skateboard qui ont permis à ces deux marques de créer une image et de faire partie de notre culture depuis, littéralement, des décennies. DC peut se la couler douce, donc.
Chez Super Sarah, on était plutôt à fond pour les marques de skate. On était prêts à défendre l’étendard du “faites par les skateurs pour les skateurs” et à cracher à fond sur Les Chaussures(tm) parceque c’est des pourris et qu’y zont bien pourris notre industrie, notre culture et nos skateshops. Emerica est toujours très cool à nos yeux, et tout et tout, même si y’a plus Reynolds ou Jamie Thomas, c’est pas la même…
…mais en fait, en 84, y’avait rien de tout ça. Pas de Fallen, pas de Dekline, pas d’Etnies, nada. Est-ce que les skateboarders de 84 étaient des sportifs hydratés pour autant ?
Y’avait même des mecs qui étaient de véritables tueurs dans le lot.
-.-
Bin pas vraiment en fait. Enfin j’appellerai pas Lance Moutain ou Jason Jessee ou Eric Dressen des mecs hydratés, même si ils approchent de l’âge de la fuite.
